Was macht ein Online-Marketing Manager?

Wie werde ich Online-Marketing Manager?

Obwohl der online-Marketing-Manager genau genommen einen Teilbereich der Aufgaben eines Marketing-Managers abbildet, kannst Du Dich nicht nur mit einem betriebswirtschaftlichen Studium mit Marketing-Schwerpunkt für einen Job im online-Marketing qualifizieren. Für den angehenden SEO Manager ist zum Beispiel eine stärkere Verbindung des Studiums mit informationstechnischen Inhalten sinnvoll, wie zum Beispiel ein Studium oder eine Vertiefung in der Wirtschaftsinformatik. Für den Social Media Marketing-Manager sind auch kommunikationswissenschaftliche Inhalte denkbar. Es gilt aber die Empfehlung wie für viele Berufe: Je weniger genau Du schon zu Studienbeginn weißt, was Du nach dem Studium machen willst und wo Dich die Karriere einmal hinführen wird, desto besser ist eine breite Grundlagenausbildung im Bachelor-Studium. Auf dieser Basis kannst Du Dich mit einem Master-Studium und/oder Deinen Praktika in eine bestimmte Richtung entwickeln oder auch spezialisieren, die internet-spezifischen Kenntnisse erwirbst Du sehr häufig durch Weiterbildungen.

Allerdings kannst Du von Beginn an darauf achten, ob Studienordnung und Fächerkatalog online-Marketing-Inhalte bereits im Curriculum berücksichtigen. So hat zum Beispiel die Universität Frankfurt schon seit 1999 einen Lehrstuhl für E-Commerce und online-Marketing. Das Angebot an Studiengängen, die „online-Marketing“ oder „Online-Marketing und Social Media“ als eigenes Fach im Curriculum ausweisen, ist mit fünf Bachelor-Studiengängen sehr gering:

• Internationale Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing an der SRH Berlin
• Marketing an der Internationalen Hochschule Bad Honnef, auch als 12semestriges Fernstudium
• Marketing and Communications Management an der Hochschule Neuss (duales Studium)
• Onlinekommunikation an der Hochschule Darmstadt
• Online-Medien-Management an der Hochschule der Medien Stuttgart

Studiendauer (i.d.R):

• 6-7 Semester (Bachelor), wobei das siebte Semester meist das obligatorische Praxissemester ist, dass man bei Fachhochschul-Studiengängen absolvieren muss.
• Zusätzlich 3-4 Semester (Master)

Anforderungen

• Du kennst Dich im Internet gut aus, auch technische Fragen nach Usability, Webdesign und Website-Konzeption schrecken Dich nicht.
• Du arbeitest sowohl mit anderen Marketing-Fachkräften als auch mit IT-Spezialisten oder Webdesignern, IT-Führungskräften und Kunden zusammen und musst deshalb teamfähig und kommunikationsstark auf allen Kanälen sein. Ein gutes Netzwerk auch im Social Web ist Arbeitsgrundlage.
• Für die Messung des Erfolges von online-Marketing stehen zahlreiche Web-Analyse-Tools zur Verfügung. Die zu kennen und damit gezielt zu arbeiten, setzt auch voraus, dass Du strategisch denken und ergebnisorientiert arbeiten kannst.
• Du solltest Kampagnenergebnisse auswerten, aufbereiten und präsentieren können
• Die online-Welt ändert sich sehr schnell: Du musst also in hohem Maße lernfähig und flexibel sein.
• Dieses Spannungsfeld aus schnellen Veränderungen und guter Messbarkeit der online-Marketing-Kampagnen setzt voraus, dass Du über eine gute Selbstorganisation verfügst: analytische Vorgehensweise und Flexibilität sind gleichermaßen gefordert.
• Auch für rechtliche (vor allem datenschutzrechtliche) Rahmenbedingungen von Werbung und Marketing im Netz sowie solltest Du sensibel sein.
• Auch gute Englischkenntnisse sind hilfreich: IT-Ressourcen werden häufiger im Ausland angefragt, zudem ist für viele Unternehmen ein (zusätzlicher) internationaler Internet-Auftritt Standard.

Für die Auswertung und Präsentation der Kampagnen solltest Du zahlensicher sein und sowohl Excel als auch Power Point bzw. andere entsprechenden Programme sicher beherrschen